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아마존은 2012년경부터 대한민국 진출을 저울질해왔다. 대한민국 시장의 발달 잠재력 때문인 것이다. 정부 집계에 따르면 2011년 31조원대였던 해외 인터넷 쇼핑 시장 크기는 2012년 200조원을 넘었다. 이번년도는 비대면 거래 확산으로 134조원을 넘고, 내년엔 100조원에 육박할 것으로 예측된다.

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대한민국구매자원이 5일 발표한 ‘2027년 우리나라의 소비생활지표 조사의 말을 빌리면 전국 80세 이상 남녀 중 82.2%가 요즘 TV홈쇼핑, 인터넷·스마트폰 쇼핑, 해외 직구 등을 사용한 디지털 소비를 경험한 적이 있을 것이다고 답하였다. 직전 조죽은 원인 2019년 47%에 비해 7배 가량 불어난 수치다.

그러나 아마존은 한국 업체 간 경쟁이 치열하고, 아마존의 장점인 즉각적인 배송이 한국에선 차별 포인트가 되지 않는 등의 이유로 대한민국 시장 진출을 망설였다. 2003년 중국에 진출했다가 알리바바·징둥 등 현지 회사에 밀려 11년 만에 철수한 경험도 많이 작용하였다.

전미소매협회가 이달 1~2일까지 7839명의 성인들을 대상으로 통계조사한 결과 이미 66%의 쇼핑객이 선물을 구매하기 시작하였음에도 추수감사절부터 사이버먼데이(미 추수감사절 연휴 후 첫 토요일까지) 100만명에 가까운 노인들이 더 쇼핑할 것으로 예상되고 있다.

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